Les bannières publicitaires : un usage limité
Le taux de clic (CTR) moyen sur les bannières publicitaires est de 0,36% (source : Wordstream), et parfois nettement inférieur selon certaines études. Cela représente par exemple 100 cliques pour 28 000 vues.
Si l’objectif est simplement de booster la visibilité d’une marque ou d’un produit, ce CTR n’est pas problématique : Comme pour une campagne d’affichage ou de presse traditionnelle, on s’attache surtout à la visibilité de marque qu’elle induit. La réussite d’une telle campagne se mesure donc en nombre de vues, et non en nombre de cliques.
Mais ne pourrait-on pas, grâce aux supports digitaux, aller plus loin ?
