13 février 2020  

ALL YOU NEED IS LOVE BRAND

Depuis près de 20 ans, la recherche en marketing s’intéresse au concept d’amour et reconnaît explicitement l’existence de ce sentiment pour des objets ou des marques. 

Des universitaires comme Caroll et Ahuvia (2006) ont défini l’amour pour une marque comme « le degré d’attachement émotionnel passionné qu’un consommateur a pour une marque (trade name) particulière ».

We Love brands 

La notion de « love brand » est née il y a près de 15 ans déjà, mais depuis quelques années, ce concept connaît un essor fulgurant. Être une « love brand », c’est réussir à conquérir le cœur du consommateur et tisser une relation forte, voire intime, avec ses clients. 

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13 janvier 2020  

Top 5 des bonnes résolutions 2020 pour votre communication

Faire du sport, perdre du poids ou arrêter de fumer : ce sont dans l’ordre les bonnes résolutions que prendront les Français en 2020, selon un sondage Odoxa.
En 2020 les marques devront aussi faire du sport, celui de la course à la confiance, longue à construire mais rapide à détruire.
Pourquoi ? Parce que la confiance est un élément clé de la relation entre consommateur et marque et les critères qui la favorisent concernent autant les produits que les services associés.

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16 octobre 2019  

Petit déjeuner conférence : L’expérience client

INSCRIPTION TERMINÉE 

Description 

Pour remporter la bataille de l’attention des consommateurs, qui reçoivent en moyenne plus de 1 200 messages publicitaires par jour, l’expérience client est aujourd’hui un facteur clé de différenciation.
Certaines marques ont aussi compris son intérêt en termes de business : 66% des consommateurs français sont plus susceptibles de consommer auprès d’une marque qui leur fournit une expérience personnalisée (source : Accenture).
On comprend mieux pourquoi « l’économie de l’expérience », concept né en 1996, devient le nouvel eldorado de la relation client.

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9 septembre 2019  

5 Exemples Réussis de Campagnes Marketing Digital

Un nombre immense de campagnes marketing digital sont publiées chaque année, nous vous proposons un rapide tour d’horizon des campagnes réussies sur l’année 2019.

Voici pour vous 5 exemples de campagnes marketing digital réussies en 2019. Cette liste est non exhaustive, n’hésitez pas à contribuer et nous faire part de vos remarques sur les réseaux sociaux. 

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24 juillet 2019  

Playable ads – Le meilleur de la publicité digitale ?

Les bannières publicitaires : un usage limité

Le taux de clic (CTR) moyen sur les bannières publicitaires est de 0,36% (source : Wordstream), et parfois nettement inférieur selon certaines études. Cela représente par exemple 100 clics pour 28 000 vues.

Si l’objectif est simplement de booster la visibilité d’une marque ou d’un produit, ce CTR n’est pas problématique : Comme pour une campagne d’affichage ou de presse traditionnelle, on s’attache surtout à la visibilité de marque qu’elle induit. La réussite d’une telle campagne se mesure donc en nombre de vues, et non en nombre de clics.

Mais ne pourrait-on pas, grâce aux supports digitaux, aller plus loin ?

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10 juillet 2019  

Petit déjeuner Conférence : Storytelling Digital

Inscription terminée !

Description 

A l’ère du tout-numérique, il apparaît essentiel de (re)donner du sens à la relation client-marque. Les histoires donnent du sens à votre communication et recréent du lien avec vos consommateurs.

Cet atelier/conférence explique comment le storytelling a évolué à l’ère du digital et présente les nouvelles stratégies narratives des marques. L’enjeu : Apprendre à tirer un avantage business du storytelling pour votre propre stratégie marketing digitale. 

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5 juillet 2019  

Podcast et audio : les marques s’échauffent la voix

En 2018, 4 millions d’individus ont écouté au moins un podcast par mois selon Médiamétrie. Contraction d’Ipod et broadcast (diffusion), le podcast est en pleine effervescence. Les magazines consacrent depuis plusieurs mois nombre de leurs articles aux structures médiatiques et marketing émergentes spécialisées dans ce format qui semble prendre un nouveau tournant pour répondre à de nouvelles problématiques. Mais quelles sont-elles ? Pourquoi le podcast s’impose t-il de plus en plus comme un type de contenu incontournable ? Et que sous-entend-il en termes de rapport aux consommateurs ?

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