Mais les bonnes histoires de marques doivent s’écrire aujourd’hui en s’appuyant sur des actions, des preuves. Les marques ne peuvent pas se contenter de promesses : 71 % des consommateurs ont peu confiance dans le fait que les marques tiendront leurs promesses (Etude Meaningful Brands® par Havas Group).
LE PODCAST, RETENTISSANT TÉMOIN DU NOUVEL ÂGE D’OR DE L’AUDIO
Il y a eu l’invention de la TSF, l’apparition des postes à galène puis des transistors pour capter les ondes, longues, moyennes et courtes, les premiers baladeurs pour accompagner la démocratisation de la bande FM, les ipod pour découvrir les joies du replay sur internet… Depuis le début du 20ème siècle, l’expression radiophonique a toujours trouvé de nouvelles voies pour parvenir à nos oreilles. Marquées par l’inexorable et vertigineuse montée en puissance des écrans de smartphone, biberonnées au quotidien par une surabondance d’images véhiculées par des plateformes omniscientes – YouTube, Instagram, Tiktok et mille autres – les deux premières décennies du 21ème siècle auraient pu signer le déclin de l’audio, couronner la victoire de l’image par KO. C’est tout le contraire. L’audio connaît sans conteste un nouvel âge d’or. Les agents conversationnels implémentés dans des enceintes connectées (OK Google, dis bonjour à Alexa…) se placent aux avant-postes de la digitalisation des foyers. ClubHouse – réinterprétation des forums de discussion dans une version temps réel – est le média social le plus hipe du moment. Last but not least, le podcast connaît une seconde jeunesse pour le moins éclatante.
LE LIVE SHOPPING
LE DESIGN BLEU OU LE GOODPACKAGING
Ce qui était tendance devient nécessaire.
Le design de demain doit être le relais d’un modèle économique qui implique de mieux produire pour durer.
Le destin de cette économie régénératrice est de proposer au niveau local des produits offrant une réelle plus-value, pour répondre aux besoins de la société.
Utiliser ce que l’on a autour de nous, apprendre de la nature et transformer ses bonnes idées.
Bref, « bien faire en faisant du bien ».
Parce qu’il inscrit notre travail commun dans une démarche éco-responsable, le design de demain sera bleu.
Une couleur qui fait référence à l’économie bleue prônée par Gunter Pauli.
COMMENT CONVAINCRE VOTRE DIRECTION FINANCIÈRE QU’IL FAUT DIGITALISER VOS FORMATIONS ?
Ils n’ont pas tort non plus, la digitalisation de la formation n’a de sens que si elle en accroit l’efficacité.
GOODVERTISING, GOOD IDEA ?
Pour lui, on doit préparer la société pour développer ce climat de partage.
Un concept dynamisé par la Loi Pacte et qui répond à de nouvelles attentes des consommateurs envers les marques.
Des consommateurs en attente d’engagements des marques
Des consommateurs qui sont de plus en plus exigeants sur la provenance des produits, les conditions de travail des salariés et l’impact social, sociétal et écologique de leur consommation. En d’autres termes, ils deviennent plus sensibles aux sujets de la responsabilité des marques.
LA CRÉATIVITÉ & L’UTILITÉ POUR (RE)CRÉER DU LIEN
Dans une période aussi anxiogène que celle que nous vivons, l’être humain a plus que jamais envie d’être diverti.
Comment être créatif quand on est chez soi ?
S’ennuyer est une activité qui peut devenir bénéfique pour l’esprit, l’imagination, la créativité et la santé mentale.
CONFINEMENT : LES CREATIFS D’ARMSTRONG PARODIENT LA PUB
Le confinement a modifié notre rapport au travail, à nos relations sociales, à notre quotidien.
Dans ce contexte lourd qui affecte le quotidien de tout un chacun, les créatifs d’Armstrong ont tout de suite voulu insuffler un peu de légèreté et de créativité.
Que serait la publicité à l’heure du confinement ?
Tous les jours, une publicité parodique conçue par l’équipe créative d’Armstrong est diffusée sur Facebook et Instagram.
Un seul objectif : faire sourire en apportant un regard décalé sur notre métier.
Voici une selection de quelques créations, à retrouver également sur notre site.
ALL YOU NEED IS LOVE BRAND
Depuis près de 20 ans, la recherche en marketing s’intéresse au concept d’amour et reconnaît explicitement l’existence de ce sentiment pour des objets ou des marques.
Des universitaires comme Caroll et Ahuvia (2006) ont défini l’amour pour une marque comme « le degré d’attachement émotionnel passionné qu’un consommateur a pour une marque (trade name) particulière ».
We Love brands
La notion de « love brand » est née il y a près de 15 ans déjà, mais depuis quelques années, ce concept connaît un essor fulgurant. Être une « love brand », c’est réussir à conquérir le cœur du consommateur et tisser une relation forte, voire intime, avec ses clients.
Top 5 des bonnes résolutions 2020 pour votre communication
Faire du sport, perdre du poids ou arrêter de fumer : ce sont dans l’ordre les bonnes résolutions que prendront les Français en 2020, selon un sondage Odoxa.
En 2020 les marques devront aussi faire du sport, celui de la course à la confiance, longue à construire mais rapide à détruire.
Pourquoi ? Parce que la confiance est un élément clé de la relation entre consommateur et marque et les critères qui la favorisent concernent autant les produits que les services associés.
